Кажучи про перспективи розвитку Інтернет-реклами потрібно відмітити очікуване різке зростання витрат на подібну рекламу. Однак ці прогнози виправдаються в тому випадку, якщо в Web більше уваги буде приділятися потребам широкого кола покупців і рекламодавців, що розповсюджують споживчі товари.
Таблиця 1. Швидкість завантаження банера в залежності від його розміру.
|
Розмір в пікселях (pixes) |
Розмір банера в кілобайтах (Kb) | |||
|
5 |
10 |
15 |
20 | |
|
Швидкість завантаження банера в секундах при з’єднанні 24 б/сек | ||||
|
Банер 468 на 60 |
1 |
1,5 |
2 |
2,5 |
|
Банер 100 на 100 |
0,5 |
1 |
1,5 |
2 |
|
Банер 120 на 60 |
0,4 |
0,8 |
1,2 |
1,6 |
|
Банер 88 на 31 |
0,2 |
0,4 |
0,6 |
0,8 |
Таблиця 2. Порівняння можливостей українських банерних систем.
|
Перелік основних можливостей банерних систем |
Another Banner Network |
Advertising Centre Echo |
Ukraine Banner Network |
|
К-ть показів банерів на Ваших сайтах сьогодні, вчора, всього |
+ |
+ |
+ |
|
К-ть показів Ваших банерів на інших сайтах сьогодні, вчора, всього |
+ |
+ |
+ |
|
CTR Ваших банерів, показаних на сайтах-учасниках обміну |
+ |
+ |
+ |
|
CTR банерів, показаних на Ваших сайтах |
+ |
+ |
+ |
|
Загальний CTR Ваших банерів |
+ |
+ |
+ |
|
Можливість показувати свої банери лише на своїх сайтах (локальна реклама) |
+ |
- |
- |
|
Не показувати свої банери на сайтах інших учасників |
+ |
- |
- |
|
Зупинка рекламної кампанії (одночасно виключаються всі Ваші банери) |
+ |
- |
- |
|
Не показувати собі своїх банерів |
+ |
- |
- |
|
Можливість таргетингу по країнам, категоріям сайтів |
+ |
+ |
+ |
|
Заборона показів банерів інших сайтів на Ваших сайтах вибраних категорій |
+ |
+ |
+ |
|
Можливість накопичення банерних показів |
+ |
+ |
+ |
|
Можливість переводів накопичених банерних показів іншим учасникам |
+ |
+ |
+ |
|
Можливість налаштовування показів Ваших банерів у визначені дні місяця, час |
+ |
+ |
+ |
Таблиця 3. Терміни іміджевої реклами
|
Ієрархія іміджу (від надто негативного до надто позитивного) | |
|
Негативний імідж (Brand Rejection) |
Такий імідж, наприклад, має банк "Чара" у обдурених вкладників. Це найпоганіше, що може трапитися з іміджем компанії. |
|
Відсутність обізнаності (Brand NonRecognition) |
Наприклад, споживач не обізнаний про компанію "АБВ", так як я її щойно вигадав і, відповідно, про неї ніхто не знає. |
|
Обізнаність про бренд (Brand Recognition) |
Користувачі Інтернет обізнані, що існують такі, наприклад, пошукові системи як AltaVista, Excite, WebCrawler, HotBot. А якій з даних систем вони віддають своє почтіння – перевагу вже іншому питанню. |
|
Перевага (Brand Preference) |
Якщо по об'єктивних або необ'єктивних причинах Ви починаєте пошук інформації в Інтернет саме з AltaVista, або, наприклад, вважаєте за краще купувати молоко Баланс, то тут ми маємо справу саме з перевагою бренду (марки). |
|
Вірність даному бренду (Brand Insistance) |
Знак виняткової відданості групи споживачів даному бренду. Віддаючи перевагу певному продукту, споживач часом не може раціонально пояснити його перевагу і свідомо не розглядає можливість альтернативної купівлі. |
|
Consumer Loyalty |
Імовірність того, що людина купить продукт даної торгової марки при наступній купівлі даної групи товарів. |
Resume
I tried to reveal the main theoretical principles of organization of commercials in the World Wide Web (WWW) in my term paper. The corporative server, banner system and e-mail helps to create an Internet image for the Ukrainian companies, and is the good means to spread information about the goods or services through millions of people who possess only a computer, modem and Internet access.
Завантажити реферат