Цінності
Серед експертів зустрічалося визначення краєзнавчої специфіки як, насамперед, системи цінностей. При цьому цінності можуть бути фундаментальними й актуалізованими (мода, попит, потреба) у даний момент.
Приклад. Для країн східного типу (Узбекистан, Таджикистан, Монголія) і національних російських республік властива глибока повага до старших за віком, що впливає на сприйняття політичних лідерів (людей похилого віку), ставлення до влади, мотивацію при голосуванні (потрібне схвалення батьків, старійшин).
Приклад. У Китаї в умовах надвиробництва сільського господарства влада «оголосила» актуальною цінністю культ їжі (поїдання рису). До цінностей можна віднести також стилістику міжособистісної комунікації.
Політичний режим
За експертними оцінками, режим є одним із ключових факторів у краєзнавчій специфіці. Від нього залежить ряд інших факторів: доступність каналів інформації, цінності, ступінь адміністративного ресурсу.
Приклад. У Білорусії високий ступінь застосування адміністративного ресурсу на виборах. Основні канали інформації закриті для використання. Закон забороняє навіть діяльність іноземних політконсультантів (крім дослідників).
Особливості сприйняття і темпоритм
Краєзнавчі особливості можуть виявлятися при сприйнятті окремих кольорів, де крім загальнолюдських особливостей (червоний колір сприймається як агресивний) можуть бути і свої нюанси, пов'язані з традиціями або асоціаціями.
Приклад. На виборах у Колумбії консультанти використовували семіотику кольору і простору так: «плакат, на якому зображений кандидат, що натхненно дивиться вперед, де сяє сонце; позаду нього – затемнення з хмаринок». Цей прийом використовується у багатьох країнах і означає, що майбутнє разом із новим президентом – безхмарне. Блакитний колір – колір надії.
Велике значення має швидкість сприйняття і темп життя в загальному виді (темпоритм). Найчастіше впливає на сприйняття рекламних матеріалів.
Приклад. У республіці Гірський Алтай місцеві алтайські журналісти наполягали на тому, щоб готувати і крутити рекламні матеріали тривалістю не менш 20 хвилин. Консультанти пропонували використовувати замість цього багато коротких 15-20 секундних роликів. Виявилося, що тривалі матеріали жителі слухають із задоволенням, а «мелькання» коротких роликів не сприймається, тому що там темпоритм життя набагато повільніше, ніж у Москві.
Лідери суспільної думки
Підтримка авторитетних фігур має більше значення практично у всіх територіях, але краєзнавча (регіональна) специфіка вносить істотні корективи: на кожній території існують свої лідери суспільної думки, що часом мають більший вплив, ніж статусні фігури.
Приклад. Останні губернаторські вибори в Росії показали, що опора на авторитет президента Путіна і партії «Єдина Росія» не гарантує перемоги на виборах.
Приклад. У ході виборів у Верховну Раду блок «Наша Україна» організовував концерти україномовних виконавців у традиційно російськомовних регіонах, що викликало відторгнення та несприйняття.
Ступінь впливу адміністративного ресурсу
У ряді країн СНД і регіонах Росії адміністративний ресурс домінує за значимості над всіма іншими. Характерно для Казахстану, Молдови, національних республік у складі Росії.
Географічні і кліматичні умови
Приклад. Західна Україна, більш віддалена від Росії, орієнтована на Європу (тісні зв'язки з Польщею, Угорщиною), а Східна – на Росію.
Приклад. У Грузії багато чого в господарстві пов'язано з виноградними сезонами, і проведення передвиборної кампанії в сезон збору врожаю прирікає вибори на мізерну явку, оскільки в цей час виборці-винороби безупинно товчуть виноград.
Приклад (курйозний). «Регіональна специфіка існує, і ми її один раз відчули на Чукотці. Стікери не клеються на морозі. Холодно, однако».
Соціально-економічний розвиток
Фактор має значення як на загальнодержавному рівні (від цього залежить карта проблем, положення різних суспільних інститутів, влади і т.п.), так і на регіональному (рівномірний або нерівномірний розвиток).
Приклад. Рівень життя в Східній Німеччині значно нижче, ніж у Західній, що відображається на народжуваності, безробітті, а відповідно і порядку денному.
Релігія
За експертними оцінками, існують істотні розходження в психотипі православного (пасивний тип участі в політиці) і психотипі лютеранина, католика, протестанта (партиципарний активний тип). Також як є розходження в психології буддиста і мусульманина.
Доступність каналів комунікації та інформації
За експертними оцінками, відсутність доступу до каналів комунікації означає те, що значна частина часу в кампанії піде на створення альтернативних каналів інформування виборців.
Приклад. Створювати альтернативні канали доступу консультантам довелося на виборах губернатора Ненецького округу, де кандидат від адміністрації регіону протистояв кандидатові, що підтримувався організацією ЛУКОЙЛ, чий вплив там традиційно високий: ЛУКОЙЛ контролює в регіоні основні телеканали і газети. Як альтернативний канал доступу до виборців технологи використовували величезні стінки зі снігу, що розписувалися слоганами. Це було дешево й ефективно, тому що жителі міста (28 тис.) ходили практично по одній центральній вулиці.
Специфіка еліт
До цього фактора експерти відносять так званий елітарний устрій, характер взаємин, механізми елітогенезу. Приміром, кардинальна відмінність російської й української еліт у тому, що в Україні практично всі елітні групи так чи інакше зв'язані і переплетені між собою, чого немає у більшій за розміром Росії.
Наявність діаспор
За експертними оцінками є важливим чинником краєзнавчої специфіки там, де існують численні діаспори.
Приклад. У штаті Каліфорнія (США) проживає до 70% вихідців з інших країн (в основному латиноамериканці і китайці), що мало велике значення для губернаторської кампанії Арнольда Шварценегера, у штабі якого існував навіть спеціальний комітет з співпраці із російською та українською діаспорою.
Приклад. У країнах Балтії російська діаспора дуже численна, але роз'єднана. Інтереси росіян намагаються представляти безліч партій і кандидатів, не здатних об'єднатися один з одним. Зокрема, в Естонії існують і конкурують між собою Об'єднана народна партія Естонії, Російська партія Естонії, Російська партія і т.п.
Зовнішньополітична орієнтація держави
Приклад. На виборах різного рівня в Україні однією з ключових тем ідентифікації партії або політики була і залишається орієнтація на Захід (Європу, США) і Схід (Росію). Така ж ситуація має місце в країнах Балтії і СНД.
Приклад з регіональної специфіки. У Закарпатській області України виборчі кампанії проходять не тільки на українському, але й угорською мовою, оскільки поруч через границю знаходиться Угорщина, чиї ЗМІ (угорські газети і телебачення) покривають українські території. Жителі цієї області орієнтовані на Угорщину навіть більше, ніж на Україну.
Завантажити реферат