Нетрадиційна реклама
Приклади. Дирижаблі з гаслами. Літаки, що малюють слогани. Слогани на мостах і сніжних стінах. Реклама на автопоїздах. Обмеження: разова акція для залучення ЗМІ, дорожнеча. Опоненти можуть провести антиреакцію – «кандидат пускає гроші на вітер».
«Екологічно чиста» зовнішня реклама
Приклад. Напис на горах, на снігу. Обмеження – технічні складності у виконанні, обмежене охоплення аудиторії. Рознесення агітаційних друкованих матеріалів по поштових скриньках. Обмеження: перевантаження, відмовлення від прочитання, зачищення.
Рекламні щити
Обмеження: обмежена кількість щитів, за які завжди йде конкуренція, дорожнеча.
Автоматичний дозвін із заздалегідь записаним текстом
Одна з найбільш дратівний електорат технологій. Ефективніше всього застосовувати з метою контр-пропаганди.
«Витвори мистецтва»
Випуск книг, фільмів, пісень, гімнів із прямою або схованою рекламою.
Приклад. У США напередодні президентської кампанії 2000 р. вийшов фільм «Хвіст виляє собакою» (сюжет якого нагадав скандал навколо Білла Клінтона і Моніки Левінські і наступної війни в Югославії). Це художній образ був активно використаний у боротьбі республіканців проти Білла Клінтона і його спадкоємця Альберта Гора.
Масові акції
Демонстрації
Ефективні в період соціальних хвилювань, невдоволення владою, а також якщо національний характер визначають як «вибуховий», «гарячий», емоційний.
Приклад. У Грузії масові ходи стали основою для нагнітання протестних настроїв.
Пікетування урядових будинків
Застосування технології може обмежуватися законодавчо.
Приклад. У Росії в березні 2003 р. Держдумою прийняті в першому читанні виправлення в закон «Про збори, мітинги, демонстрації і пікетування» з метою заборони проведення мітингів в урядових будинках, а також блокування в знак протесту автомагістралей і залізниць.
Блокування магістралей
Одна з найбільш ефективних технологій залучення уваги в країнах Європи і США.
Застосування може бути обмежене законодавчо (у Росії після прийняття виправлень буде заборонене).
Психотехнології
Колірні і лінгвістичні техніки (звуки, склади)
Використання сполучень світлих (символізує надію) і темних (минуле) кольорів у рекламній продукції.
Використання асоціативних зв'язків (образів) у політичній рекламі. Наприклад, блок «За єдину Україну» використовував у рекламі асоціації з темою «їжі», що для українців-аматорів добре поїсти, дуже зрозумілі: на деяких плакатах обігравалися різні харчові продукти, зокрема, сало (на думку одного з експертів, росіянин навряд чи б зважився використовувати подібний сюжет, боячись зачепити національну гордість українців, а для українського дизайнера, що був автором ідеї, це було нормально).
Використання нейро-лінгвистичного програмування, ериксонівького гіпнозу.
Сам підхід може бути визнаний універсальним, однак дуже важлива первинна діагностика таких параметрів, як, приміром, розташування тимчасової лінії, перевага тих або інших репрезентативних систем і т.д.
«Чорні технології»
Застосування цих технологій залежить у першу чергу від ефективності роботи правоохоронних органів і ступеня терпимості населення до подібного роду методів. Випуск підроблених агітаційно-друкованих матеріалів, наклейка стікерів на лобові стекла машин і т.д. широко використовувалися в країнах СНД у 90-і роки. Однак згодом ефективність подібних методів різко впала, оскільки виборці почали виходити з принципу «кому вигідно». Після цього пройшла хвиля виготовлення кандидатами «чорнухи» обин проти одного. У Німеччині використання подібних технологій просто неможливо. А от у США вони активно використовувалися раніш і зрідка використовуються і зараз.
Формуюча соціологія
Містить у собі групу зовсім самостійних технологій: формуюче опитування, що формують фокуси-групи і формуючий дозвін. Специфіка полягає в імітації методів соціологічних досліджень, що дає високий ефект від схованого впливу. Телефонний дозвін може маскуватися під опитування або - з метою контр-пропаганди - під офіційне повідомлення від імені штабу опонента. Найбільше технології формуючої соціології користуються попитом в тих регіонах, де є складності з формуванням ядра прихильників і польових структур, а також в умовах обмеженого часу для позитивного розкручування кандидата. Приклади ефективного використання в різних по типу регіонах – на останніх виборах у Верховну Раду України і на виборах президента Башкирії в 2003 р.
Провокації
Провокації ситуаційні. Наприклад, заблокувати спробу штабу супротивника надрукувати в газеті що-небудь про себе. Спровокувати його на агресивні дії, скандал.
Акції психологічного терору
Масові теракти, акції лякання, вандалізму і т.п. Сюди ж віднесемо «замахи на кандидатів» (самостріли).
Приклад. У Білорусії на перших президентських виборах один з кандидатів після замаху на нього їздив на зустрічі з виборцями в білій сорочці, демонструючи, що на ньому немає бронежилета і він, мовляв, нічого і нікого не боїться. На білоруських виборців, вихованих на спогадах про хоробрих партизанів, цей прийом залишив позитивне враження.
Юридичні технології
Маніпулювання законодавчими нормами (поріг явки, турова модель, списки виборців). Існують різні способи гри зі списками виборців, зокрема, «чищення» списків.
Приклад. У Москві виборчі списки – 4 млн., а живе більш 10 млн., тому явка в столиці завжди велика, а насправді 50%, і багато виборів би не відбулися. Владивосток завжди відрізнявся низькою явкою: на виборах в Думу у 2003 р. було 38% у Владивостоку, а на президентських у 2004 р. - уже 60%. Досягти цього стрибка удалося шляхом викреслювання виборців, що традиційно не беруть участь у виборах.
«Двійник» (клон)
Обмеження - межі ефективності (здатні одержати не більш 5% голосів), опір з боку виборчих комісій, що відмовляють двійникам у реєстрації по різних причинах.
Зняття за вирішенням суду
Обмеження – наявність достатніх підстав для ініціювання позову (у країнах Європи, США) або наявність адміністративних важелів тиску на судові органи (у країнах СНД).
Опротестування підсумків виборів
Застосовується рідко у виді протидії з боку судових органів. Потрібні достатні підстави або механізми впливу на суд.
Технології формування політичного ландшафту
Розглядаються експертами як технології більш високого ґатунку, ніж рекламні або масові. Представляють із себе систему універсальних принципів і підходів до ведення кампанії, а також стратегічних схем по формуванню контексту виборів (порядку денного, елітного розкладу і т.п.).
Технологія демонстрації можливостей
Припускає публік
ний прояв сили, ресурсів, можливостей політика.
Технології залякування
Приклади. У Росії й Україні на президентських виборах, відповідно в 1996 р. і 1999р., влада боролась з лівою опозицією за допомогою залякування виборців погрозою комуністичного реваншу. На виборах президента Монголії була актуалізована тема погрози з боку агресивного Китаю. Страх перед китайською колонізацією був використаний проти опонента, якого представили як агента впливу Китаю.
Завантажити реферат