За данними журналу "Компаньон", жовтень 2000, №41, стр. 48.
По-пяте, Інтернет-реклама більш за будь-який інший засіб розміщення реклами привертає увагу потенційних споживачів. Значною мірою це відбувається через професійність оформлення сайтів та можливість отримати додаткову інформацію відразу.
По-шосте, практичні результати серед засобів різних засобів розміщення реклами, найбільш високі має Інтернет-реклама, через зручність розрахунку по кредитній картці, повноту інформації, збереження власних зусиль на пошук необхідного товару чи послуги у різних засобах розміщення реклами, дешевшість товару чи послуги (скорочення витрат на заробітню платню продовцям, секретарям, агентам .) та направлення реклами на цільовий сегмент.
|
Відношення до різних видів реклами мешканців Києва | |||
|
1998 |
1999 |
2000 | |
|
% |
% |
% | |
|
Звертають увагу на рекламу | |||
|
В метро |
43,9 |
38,8 |
43,9 |
|
На вуличних пл акатах, щитах |
28,6 |
26,1 |
29,9 |
|
На рухомому транспорті |
22,5 |
23,2 |
17,1 |
|
В ветринах магазинів |
20,5 |
23,1 |
21,8 |
|
В Інтернеті |
63,4 |
42,3 |
44,4 |
|
Довірюють рекламі | |||
|
В метро |
8,0 |
7,0 |
7,1 |
|
В ветринах магазинів |
6,4 |
6,1 |
6,6 |
|
На вуличних пл акатах, щитах |
2,8 |
3,7 |
2,9 |
|
На рухомому транспорті |
2,3 |
1,8 |
1,4 |
|
В Інтернеті |
1,7 |
1,5 |
1,2 |
|
Скористувалися інформацією в практичних цілях після звертання уваги на рекламу | |||
|
В метро |
6,0 |
7,1 |
5,8 |
|
В ветринах магазинів |
3,6 |
3,0 |
3,7 |
|
На вуличних пл акатах, щитах |
2,2 |
2,3 |
1,3 |
|
На рухомому транспорті |
1,2 |
1,2 |
0,7 |
|
В Інтернеті |
29,4 |
32,5 |
34,2 |
За данними журналу "Компаньон", жовтень 2000, №41, стр.50
Але Інтернет-реклама має свої недоліки:
1. Все менш і менш людей довіряють рекламі в Інтернті, через бурхливий розвиток фіктивних пропозицій у перші роки Інтернет-реклами (наприклад : Ви отримали 2 безкоштовні авіаквитки до Парижу, щоб їх отримати, перешліть, будьласка, нам $3.95 на поштові витрати.).
2. Складність знайдення потрібного сайту з потрібною рекламою в 2-ий, 3-ій, 4-ий та . рази.
Якщо взяти загальносвітову тенденцію розвитку Інтернет-реклами, то можна відмітити, що спеціалісти нью-йоркської дослідницької компанії Myers Group підтверджують, що в найближчі 5 років витрати в Інтернет-рекламу зростуть з $5,25 млрд. до $45,5 млрд., і в 2005 році американські рекламодавці будуть вкладати в Інтернет засобів більше, ніж у телерекламу.
3. Тенденції розвитку бізнесу Інтернет реклами на українському ринку.
Останнім часом все більше і більше українських підприємців починають замислюватись над тим, як використовувати переваги Інтернету задля розвитку власного бізнесу. Однак, можливості електронної комерції на наших просторах обмежені як кількістю користувачів, так і слабкорозвинутою системою електронних платежів. Крім того, чимало бізнесменів все ще відносяться до можливостей електронного бізнесу в Україні із скептицизмом. І знову ж, через те, що коло користувачів ще не досить широке – за оцінками "Української маркетингової групи", в Україні зараз нараховується лише близько 200 тисяч офіційних підключень, з них більша частина припадає на корпоративних користувачів. Можливо реальна ціфра користувачів дещо більша, але цього ще не досить задля росту довіри до Інтернет-комерції як до повноправного ринку. Саме тому, більшість спеціалістів роблять висновок, що в Україні перш за все може розвиватись і приносити реальні доходи електронна комерція по моделі В2В і Інтернет-реклама. Модель В2В може зпростити та автоматизувати зовнішні та внутрішні операції компанії, що, звісно, зменшує накладні витрати та час на їх оформлення. Це можуть бути різноманітні операції з мережевими партнерами, облік сирловини та виробленних товарів. Автоматизація цих процесів дозволить зкоротити щтат, збільшити ефективність роботи з клієнтами та партнерами. Однак для того, щоб корпоративний сайт дійсно допомагав розвитку бізнесу,інформацію про нього необхідно донести до партнерів та клієнтів, в тому числі й потенційних.
Саме тому ці напрямки - модель В2В та й сама Інтернет-реклама - як правило взаємо доповнюють один одного так, що іноді буває важко відокремити один від іншого.
Завантажити реферат