Реклама в ЗМІ
План
Вступ
Розділ І. Загальна характеристика ЗМІ з точки зору реклами
Розділ ІІ. Моральні принципи реклами
Розділ ІІІ. Стилістика реклами на конкретних прикладах
Висновки
Список використаної літератури
Вступ
У сучасний період розвитку українського суспільства успішне вирішення політичних, економічних і соціальних завдань все більше залежить від дії такого суб'єктивного чинника як соціальна активність особистості. Важливу роль у формуванні активності грають засоби масової інформації. Про зростаючу роль газет, журналів, радіо і телебачення в суспільному житті країни свідчать їхнє бурхливе зростання, поширеність і активність масової інформації. Друковане й усне слово, телевізійне зображення здатні в найкоротші терміни досягти найбільш віддалених районів, проникнути в будь-яке соціальне середовище.
Широкі можливості засобів масової інформації викликають необхідність вивчати механізми їх функціонування і розвитку, ефективність впливу на аудиторію.
Сучасні ЗМІ неможливо собі уявити без реклами, яка необхідна їм для вирішення різних завдань – інформаційних, соціальних, іміджових, але, перш за все, економічних, бо реклама є суттєвою фінансовою підпиткою засобів масової інформації.
Так що ж таке реклама в нинішньому, сучасному розумінні? Реклама – це оголошення в різних ЗМІ за плату або по бартеру. Автор оголошення завжди відомий і він намагається переконати споживача у відмінних якостях свого товару, послуги або вихвалити свою фірму чи некомерційну організацію в цілому.
Основні проблеми, які стосуються місця і ролі реклами в сучасних засобах масової інформації ми розглянемо в цій роботі.
Розділ І. Загальна характеристика ЗМІ з точки зору реклами
Сучасні ЗМІ – газети, журнали, телебачення, радіо – пропонують різноманітні можливості для реклами. Потужним засобом реклами є газетна або журнальна публікація. Її переваги полягають у своєчасності, широкому охопленні ринку. Однак газетна реклама відрізняється від журнальної більш високою оперативністю. Газетній рекламі, крім того, властиві великі, у порівнянні з журнальною, можливості проникнення в усі соціальні групи населення. Журнальній рекламі властиво відносно велика тривалість функціонування, більш високі технічні можливості репродуціювання і використання кольорового друку. Але журнальна реклама відрізняється від газетної більш високими витратами праці і часу на підготовку.
Відмінною рисою радіореклами є використання живої мови. При підготовці реклами на радіо прагнуть того, щоб текст був стислим і обгрунтованим, складеним у дотепній формі. Фрази повинні бути короткими і містити не більше однієї думки. Важливо заволодіти увагою слухачів уже на початку звернення. Велике значення в радіорекламі має музика. Добре підібрана, вона допомагає сприйняттю тексту. Але, у той же час, не можна припускати, щоб музичний супровід, акустичні ефекти відривали радіо- або телеглядача від суті оголошення.
Важливим видом рекламних засобів є кіно- і відеореклама (телереклама), що має величезний психологічний вплив: зображення, звук, колір, театральна дія й умови, коли глядач нічим не відволікається від екрану. Однак недоліками телереклами є дещо низька оперативність при високій вартості виготовлення і демонстрації, тому телерекламу доцільно використовувати у великих рекламних кампаніях тривалої дії.
Таблиця 1.
Сили і слабкості різних видів ЗМІ
|
Види ЗМІ |
Чинники, що впливають на тарифи |
Переваги |
Недоліки |
|
Газети |
Знижки за об’єм і частоту публікацій. Число кольорів, місце розташування, тираж. |
Майже всі читають газети. Висока виборність, тому що різні газети читаються різними соціально-економічними і географічними групами. Можливість оперативних і частих публікацій. |
Коротке життя. Обмежені можливості друку. |
|
Журнали |
Вартість друку. Тип аудиторії. Знижки за об'єми. Розмір оголошення. Місце розташування. Число кольорів. Тираж. |
Висока виборність, гарна якість відтворення. Довге життя. Престижність. Читається без поспіху. |
Великі фінансові витрати. Довготривалий процес підготовки до друку. |
|
Радіо |
Час ефіру. Розмір аудиторії. Тривалість оголошення знижки за розмір і частоту. |
Висока мобільність. Дешевизна. Оперативно можна вносити коректування. Висока виборність. |
Мало станцій, що діють на всю країну. Коротке життя. Загубило престиж. |
|
Телебачення |
Час ефіру. Тривалість ролика. Розмір аудиторії. Знижки за розміри і частоту показу. |
Вихід на велику аудиторію. Низькі витрати на одного глядача. Високий престиж. Географічна і соціально –економічна селективність. |
Високі фінансові витрати. Коротке життя. Розмір аудиторії не гарантований. Можливість купити найпопулярніший час обмежена. |
Цікаво, що в різних країнах розподіл рекламного бюджету між ЗМІ здійснюється по-різному:
Таблиця 2.
Розподіл рекламного бюджету між ЗМІ у різних країнах
|
Країна |
ТБ, % |
Преса, % |
Радіо, % |
|
Норвегія Франція Іспанія Швеція Бельгія |
1,5 25 35 -- 26 |
94,3 51 57,4 95,7 57 |
0,8 11 8,4 -- 1 |
Важливу роль тут грають традиції і звички того або іншого народу. Норвежці, наприклад, проводять біля екрану телевізора набагато менше часу, ніж французи або іспанці. А в Скандинавії телереклама жорстко обмежена.
Розділ ІІ. Моральні принципи реклами
Вперше в 1937 році були сформульовані й опубліковані деякі правила поведінки виробників реклами, що відомі під назвою «Кодексу норм рекламної практики Міжнародної торговельної палати в Парижі». Наведемо фрагменти з деяких статей «Кодексу» у редакції 1987 року.
Завантажити реферат