Реклама в маркетинговій діяльності

• забезпечує інформацією;

• служить засобом контролю за якістю виробів;

• сприяє збільшенню, підтримці та стабілізації попиту;

• забезпечує стимул для підвищення рівня життя.

Негативні ефекти реклами:

І. Вплив на економіку:

• приводить до виснаження ресурсів;

• веде до монополізації;

• створює нецінову конкуренцію.

2. Вплив на промисловість:

• створює бар'єри для виходу на ринок;

• ліквідовує конкуренцію між фірмами.

3. Вплив на фірму:

• приводить до росту витрат та цін;

• забезпечує отримання понадприбутку.

4. Вплив на споживачів:

• дає некорисну, таку, що вводить в оману інформацію;

• диференціює товари за рахунок роздування дрібних відмінностей.

Отже, така приблизна картина позитивної та негативної сторін впливу, який здійснює реклама на економіку та окремі й складові.

Та попри все це реклама виступає одним з головних елементів системи маркетингових комунікацій. Саме рекламу є тією основною ланкою, яка зв'язує виробника і споживача, яка забезпечує просування товару, формує попит та стимулює збут.

Одна із основних проблем сучасного українського рекламіста -це практично відсутність вітчизняної теоретичної бази для підготовки відповідних спеціалістів. У зв'язку з цим в рекламній галузі спостерігається тотальний дефіцит кваліфікованих спеціалістів, які могли б забезпечити виробників якісною і професійною і відповідно недорогою рекламою. Тому на сьогодні на українському рекламному ринку склалася ситуація, коли широкі рекламні акції та довготривалі рекламні кампанії здійснюються, як це не прикро, не вітчизняними сторонами, а закордонними (як рекламодавцями, так і рекламістами), що користуються ситуацією переходу на нові рейки господарювання у країнах Постсоціалістичної Європи і завойовують для себе нові ринкові простори збуту. Тут вони володіють масами переваг як в матеріальному, так і в планах організаційному та професійному.

Біда українського рекламіста - не у відсутності здібностей, розуміння справи чи творчого підходу.

Економіка держави сьогодні знаходиться в тяжкому ринковому стані. Неможливий розвиток її систем, складових та елементів без взаємозв'язку їх один з одним. Тому сьогодні не варто сподіватися на швидкий розвиток та розквіт рекламної галузі, коли решта системи розвалюється, коли стоїть виробництво і панує безробіття, коли відсутня відповідна нормативна та законодавча база для успішного ефективного виробництва та господарювання. Тільки із налагодженням нормального функціонування всієї економічної системи можна сподіватися на ефективну діяльність окремих її ланкок, зокрема реклами.

Сьогодні українські рекламісти просуваються на нелегкому шляху свого розвитку маленькими кроками, долаючи його методом "проб і помилок", методом копіювання Заходу і перенесення його рішень на наш ринок, сяк-так пристосовуючи західну рекламу розвинутого ринку до українських реалій хворої економіки. Нашим спеціалістам варто б більше уваги звернути на наші місцеві особливості, підійти до проблеми більш твердо, згадати українські історичні традиції та звичаї.

Вітчизняним дослідникам реклами потрібно не лише перекладати іноземну літературу, а й стати на шлях створення власних методик аналізу і освоєння реклами.

Список використаної літератури

І .Закон України "Про рекламу"/ Урядовий кур'єр.-1996.-25 липня. С.6

2. Закон України "Про обмеження монополізму і недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності"/ Відомості Верховної Ради України.-1992.-№21 .-С.611-619.

3. Закон України "Про охорону прав на знаки для товарів і послуг"/ Голос України.-1994.-№31 .-С.4-5.

4. Указ Президента України “Про заходи щодо попередження недобросовісної реклами” / Голос України.-1994.-№236.-С5.

5.Арманд Дейян. Реклама. М:Прогрес.-1993.-176 С.

6.Банько B.I., Говоров А.И. Современная технология товародвижения. Киев: Техника.-1989.-184 С.

7.Беклішов Д.В., Воронов K.I. Реклама в торговле. М.: Международные отношения.-1969.-165С.

8.Бізнес.-1996.-№7-С.38.

9.Бізнес.-1996.-№9-С.19.

10. Бізнес. -1996.-№ 16-С.ЗО.

11.Бізнес.-1996.-№17-С.19.

12.Бізнес.-1996.-№33-С.39.

13.Бізнес.-1996.-№33-С.32.

14.Бізнес.-1996.-№40-С.31.

15.Бізнес.-1996.-№43-С.28-29.

16 .Бізнес. -1996.-№45-С.40.

17. Бізнес. -1998.-№2-С.ЗО.

18. Бізнес. -1998.-№5-С.Зб.

19. Бізнес. -1998.-№29-С.29-40.

20. Бізнес. -1998.-№10-С.36.

21.Бізнес.-1998.-№12-С.39.

22. Галицькі контракти.-1996.-№1 .-С.38-40.

23. Галицькі контракти.-1996.-№5.-С.60-61.

24. Галицькі контракти.-1996.-№16.-С.11.

25. Деловые новости. -1997.-№8.-С.18.

26. Деловые новости. -1997.-№33.-С.17.

27. Деловые новости. -1996.-№1 .-С.18.

28. Деловые новости. -1996.-№2.-С. 19.

29. Деловые новости. -1996.-№7.-С. 17.

30. Деловые новости. -1996.-№9.-С.17.

31. Деловые новости. -1996.-№11.-С.19.

32. Деловые новости. -1996.-№12.-С.8.

33. Деловые новости. -1996.-№16.-С.8.

34. Демидов В.Е., І.Г. Кардаши И.П. Реклама в торговле. М.: Зкономика.-1983.-166 С.

35. 3авьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха : маркетинг (100 вопросов, 100 ответов).

36. Капитал. -1997.№1.-С.41-43.

37. Капитал. -1997.№4.-С.48-49.

38. Корнилов Л.Н., Фельчикова Н.П. От глашатая до неона. М.: Знание.-1978.-125 С.

39. Котлер Ф. Основи маркетинга. М.: Прогресе, 1993.-735 С.

40. Ноздрева Р.Б., Цьшичко Л.Й. Маркетинг: как победить на рынке. М.: Прогресс.-1991.-304С.

41. Посередник. -1997.-№10.-С.ЗО.

42. Посередник. -1997.-№13.-С.26.

43. Скирда Т.Й., Голошубова Н.А. Зстетика торговой реклами. Киев: Вища школа.-1983.-27 С.

44. Титов Р. Реклама: вопросы терминологии. / Международная зкономика й международные отношения.-1996.-№12.-С. 135-141.

45. Тихоновский В.Г. Торговая реклама й основи декорирования. М.: Высшая школа.-1983.-127 С.

46. Усов В.В., Валькин Е.В. Волшебный мир реклами. М.: Московский рабочий.-1982.-206 С.

Додатки

Додаток 1.

ОСНОВНІ РЕКЛАМНІ ЗАСОБИ.

Категорія інформаційних засобів.	Переваги.	Недоліки.
Газети	Можливість вибору географічного регіону; гнучкість, можливість широкого обхвату; регулярність виходу; швидке виконання реклами	Коротка "тривалість життя", часто неуважне вчитування, незручність зорового сприймання із-за густоти тексту на сторінках, незначна можливість вибору демографічної групи, рідкі випадки повторного читання
Прямі почтові відправлення.	Можливість повного охвату певної області, регулярність рекламних звернень, можливість вибіркового звернення до потенційних клієнтів, гнучкість форми і стилю, абсолютний контроль над процесом випуску та якістю оголошень	Високі витрати в розрахунку на один випуск. Тривалі терміни доставок, відсутність видавничої підтримки. Труднощі з отриманням потрібного списку адресатів
Телебачення.	Широкий обхват, висока частота звернень, високі творчі можливості. Одночасно зоровий та слуховий вплив.	Висока вартість витрат та часу передачі, різке скорочення кількості глядачів влітку, "коротке життя" оголошень, тривалий підготовчий період.
Радіо.	Низькі витрати, висока частота звернень, незначні сезонні коливання в складі аудиторії. Широке розповсюдження портативних радіо приймачів.	Відсутність візуальних можливостей, коротке життя оголошень, "густота" рекламних оголошень. Звичка людей використовувати радіо в якості звукового фону і не помічати рекламних оголошень.
Журнали.	Багаті друкарські можливості, регулярність рекламних звернень. Можливість вибору демографічної групи, можливість вибору місцевих та регіональних журналів. Авторитет і довір'я.	Обмежені можливості демонстрації. Тривалий підготовчий період і високі витрати.
Зовнішня реклама.	Висока частота повторних контактів, невисока абсолютна вартість, слабка конкуренція.	Відносно висока вартість, образ "макулатурносгі".
Друкована реклама.	Висока якість відтворення, значна тривалість контакту у деяких носіїв (плакати, календарі).	Відсутня вибірковість аудиторії, неможливість контакту з віддаленими аудиторіями, обмеження творчого характеру.
Реклама на транспорті.	Багаточисельність аудиторії, можливість довго утримувати увагу, гнучкість, можливість розширення географії цільової аудиторії, широкий охват.	Короткочасність контакту, досягненя лише специфічних аудиторій.
Реклама на місті продажу.	Гнучкість, відносно висока ефективність, за рахунок того, що можна тут же придбати рекламований товар, функціональність деяких носіїв.	Вимагає додаткових знань і навиків у справі оформлення вітрин внутрімагазинних викладок.
Сувенірна реклама.	Сувеніри - утилітарні предмети, що мають самостійну цінність, довготривалість користування сувенірами, висока здатність добитися схильності отримувача, наявність вторинної аудиторії.	Надто обмежене місце для розміщення звернення, високі витрати на одиничний сувенір.