Телевізійна реклама використовується найчастіше для товарів широкого вжитку.
Переваги: Поєднання зображення, звуку, руху, кольорів та дикторського тексту, високий рівень впливу та привертання уваги, широке охоплення цільового ринку, здатність продемонструвати товар в дії, можливість формування іміджу товарної марки, гнучкість, оптимальна тривалість і періодичність.
Недоліки: Висока вартість, мала селективність аудиторії, швидкоплинність рекламного контакту, перевантаженість окремих телевізійних каналів рекламою, що створює небажану конкуренцію рекламних звернень.
Реклама на радіо набуває широкого розвитку внаслідок створення нових радіостанцій та посилення позицій уже існуючих.
Переваги: Масовість, низька вартість, селективність.
Недоліки: Швидкоплинність рекламного контакту, обмеженість лише звуковим сигналом, що іноді сприймається як специфічне тло і не більше.
Пряма поштова реклама (дірект-мейл) – поштові листівки, буклети, проспекти, фірмові видання, що пропонуються потенційним споживачам.
Переваги: Достатня селективність, гнучкість, брак реклами конкурентів, персональний характер, повнота інформації, висока художність.
Недоліки: Відносно висока вартість, необхідність використання різнопланових спеціалістів (художників, фотографів, графіків тощо).
Зовнішня реклама – рекламні щити (бігборди), реклама на транспорті, електронні табло («біжучий рядок»), реклама на зупинках транспорту та ін.
Переваги: Гнучкість, висока частота повторних контактів, низька вартість, низька конкуренція.
Недоліки: Низька селективність аудиторії, наявність обмежень творчого й адміністративного характеру, низька місткість інформації.
Реклама в Інтернеті – розвивається швидкими темпами в зв'язку з комп'ютеризацією, відкриває великі перспективи, відзначається відносною дешевизною, доступністю. Проблеми розміщення реклами в Інтернеті пов'язані, насамперед, з неналежним розвитком інформаційних систем в країні.
Сувенірна реклама – означає, що розміщується реклама фірми на різних виробах (календарна, на папках, ручках, запальничках).
Рекламні листи і телефонні дзвінки.
Переваги: прямий зв'язок зі споживачами, селективність аудиторії, низька вартість.
Недоліки: Другорядний (підтримувальний) характер.
Магнітофонні записи.
Переваги: Ефективний засіб формування уявлення про товар.
Недоліки: Короткочасність, необхідність участі експертів, використовується тільки звук.
Слайди і відео-зображення.
Переваги: Дає досить повне уявлення про товари, не потребує складних професійних навичок для підготовки, простота і низька вартість виготовлення.
Недоліки: Використовується тільки зображення, що не дає повної інформації про якість та способи використання товарів.
Одна з актуальних проблем, з якими стикається підприємство, – це визначення ефективності реклами. Реклама є одним із складників системи маркетингових комунікацій, але не завжди основним, і вже з цієї причин досить складно оцінити її роль у збільшенні товарообігу та одержанні прибутку.
Економічна ефективність реклами визначається співвідношенням між затратами фірми на рекламу та отриманим результатом від реклами, за певний проміжок часу.
Інформаційна ефективність реклами відображає, наскільки ефективно рекламне звернення передає цільовій аудиторії необхідну інформацію і формує позитивне ставлення до фірми та товару.
Рекламна діяльність, як і будь-яка інша, потребує постійного контролю. На це спрямований Міжнародний кодекс рекламної діяльності, Закон України «Про рекламу».
Список використаної літератури.
1) Павленко А.Ф., Войчак А.В. „Маркетинг”: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.
2) Соснін О.С., Казарцев В.В. „Виробничий і операційний менеджмент”: Навч. посіб. – К: Вид-во Європ. ун-ту, 2002. – 147с.
3) Чеботар С.І., Шевчик М.Г., Рябчик І.В. „Основи маркетингу”: Навч.посіб. – К: Вид. ”Наш час”, 2004. – 240с.
4) „Маркетинг”. Загальний курс, 5-те видання: Пер. з англ.: Учб. пос. – М.: Видавничий дім „Вільямс”, 2000. – 608 с. : пл. – Парал. тит. англ.
Завантажити реферат