Підсумовуючи результати застосування універсальних технологій та технологій шоу-бізнесу у виборчому процесі в США 2004 року, варто зазначити, що політтехнологи і виборчі штаби обох кандидатів (Джона Керрі та Джорджа Буша) допустили численні незначні помилки в реалізації кожної з перерахованих технологій, поєднання яких призвело до суттєвого зниження ефективності кампанії в цілому.
На думку автора, досягнення команди Джона Керрі (в рамках застосування універсальних технологій шоу-бізнесу) наступні:
- проведення молодіжної кампанії „Rock the Vote” (інтерактивна комунікація із молоддю) в рамках туру “Choose or lose”;
- активне залучення Web-технологій;
- якісна підготовка до телевізійних дебатів;
Прорахунки команди Джона Керрі:
- складний і розмитий імідж (образ);
- відсутність яскравої символіки, атрибутики;
- велика кількість видатних особистостей кінематографу, музики і спорту, залучених до кампанії, що викликало неоднозначну реакцію виборців і підозри щодо продажності зірок;
- кульмінація кампанії наприкінці літа, відсутність оригінальних та свіжих ідей безпосередньо перед виборами (2 листопада).
І хоча на фоні насиченої та оригінальної передвиборчої кампанії Керрі, агітація команди Буша виглядала тривіальною та банальною, у владного кандидата були значні переваги, що вплинули на остаточний вибір громадян:
- конкретний і зрозумілий імідж (близькість до народу);
- визначення головних недоліків конкурента;
- вдала інтерпретація скандалів.
3.3. Вибори 2004 в Україні
Вибори Президента України у 2004 році вважаються по праву вважаються найзапеклішими за всю історію незалежної держави. Боротьба виявилася настільки гострою, що різноманіття передвиборчих технологій, які застосовувалися під час виборчого процесу, вражають навіть іноземних фахівців-політтехнологів. Помаранчева Революція – це не лише символ волевиявлення народу України, але і результат проведення вдалої передвиборчої кампанії та детально спланованих акцій масової непокори. Розглянемо один із аспектів даного феномену. Як саме вплинули універсальні технології шоу-бізнесу на хід подій в Україні? Що спільного та відмінного між кампаніями українських та американських політиків?
Отже, обмежимо поле дослідницької діяльності вивченням проведення передвиборчих кампаній двох головних кандидатів: Ющенка Віктора Андрійовича (лідера блоку „Наша Україна” – представник опозиційного руху) та Януковича Віктора Федоровича (Голови партії регіонів – провладний кандидат). Розділимо кампанії обох претендентів на 3 етапи: 1 етап - від початку кампанії навесні 2004 року до 31 жовтня, 2 етап – від 31 жовтня до 21 листопада, 3 етап – від 21 листопада до 10 січня 2005 року.
1) Технології іміджмейкінгу. Морально-етичний аспект. Імідж головних кандидатів зазнавав значних трансформацій за час проведення передвиборчої кампанії.
Команда Віктора Ющенка створила своєму кандидату імідж представника справжньої інтелігенції, сім’янина, патріота, який шанує культуру предків, захоплюється колекціонуванням старовинних предметів побуту, живописом, бджільництвом, спортом. Створений образ Віктора Ющенка – це втілення найкращих рис українського менталітету. Неодноразово на 1 етапі кампанії акцентувалася увага на статусі найсексуальнішого політика України.
Окрім морально-етичного іміджу опозиційного кандидата у позитивному висвітленні розглядалося минуле політика – чудова кар’єра банкіра, успішна діяльність у ролі прем’єр-міністра, активність на міжнародній політичній арені. Образ Ющенка подавався як уособлення сили і впевненості – реальна альтернатива діючій на той час владі.
Негативний образ Віктора Януковича, створений передвиборчим штабом Ющенка, здавався українським виборцям настільки правдоподібним, що цей факт відвернув прихильність значної кількості електорату від так званого провладного кандидата. Команда Ющенка асоціювала Януковича із старою владою, кримінальними зв’язками, корупцією, злочинними діями і неосвіченістю.
Для політтехнологів Януковича важливим було не лише створення позитивного іміджу своєму кандидату, але і достойно відповісти на звинувачення опозиційних сил. Невдачі команди Януковича розпочалися вже на початку політичних перегонів.
Янукович як людина не був органічним в образі, який розробили фахівці у галузі іміджмейкінгу: кандидат не виглядав природно у оточенні дітей, у колах мистецької еліти, навіть на спортивному майданчику, граючи в теніс. Політтехнологи розглядали доцільність кожного кроку політика окремо, не зважаючи на імідж Януковича як людини в цілому.
Образ Януковича як політика яскравіший і легший для сприйняття. Команда Віктора Федоровича асоціювала свого кандидата із вправним господарем, сильним, надійним політиком. Досягненням фахівців Януковича стало формування позитивного іміджу усієї команди політика, професійної і згуртованої.
Шукати слабкі сторони Ющенка було досить важко, тому головний акцент штаб Януковича робив саме на американізованості конкурента, а також некомпетентності більшості політичних партнерів.
Політтехнологи використали у кампаніях прийом „імідж ображеного”, який викликає співчуття загалу. Віктора Ющенка отруїли, а Віктор Янукович знепритомнів від несподіваної атаки.
Отже, іміджмейкери опозиційного кандидата розробили яскравий і цікавий образ Ющенка як людини, що викликав прихильність далеких від політики людей, а команда Януковича акцентувала увагу виборців перед усім на професійні якості кандидата. У гонці озброєнь, а саме псуванні іміджу конкурента, перевагу отримала команда Віктора Андрійовича, вказавши на очевидні недоліки Януковича. Штаб Віктора Федоровича не зміг виправдати свого кандидата, а також знайти аргументи проти Ющенка, які б могли переконати загал у недоцільності голосування за опозиційного кандидата.
Скандали. За кількістю гучних скандалів президентські вибори 2004 в Україні є безперечним лідером. Отруєння Віктора Ющенка, замах на житя Віктора Януковича, бійка біля Центральної виборчої комісії за участю Ющенка, Червоненка та ін. за тиждень до 1 туру виборів, ажіотаж навколо громадянства дружини Ющенка. Більшість з цих скандалів розглядалися штабом опозиційного кандидата як результат провокацій діючого на той час прем’єр-міністра. Таким чином скандали впливали негативно перш за все на імідж Януковича.
Імідж та стиль кампанії. Технології брендінгу. Обидва штаби розробили потужні бренди, яскраві концепції стилістики передвиборчих кампаній:
Віктор Ющенко – тепла кольорова гамма (помаранчевий, червоний, жовтий кольори), що символізує радикальні зміни у суспільстві, невелика кількість фраз-ідентифікаторів, гасел, що швидко запам’ятовуються („Вірю, знаю, можемо”, „Так! Ющенко”), відповідний музичний супровід. Перемога Віктора Ющенка на виборах 2004 року була пов’язана перш за все із так званою Помаранчевою Революцією, яка стала логічним продовженням передвиборчої кампанії. Під час проведення акцій масової непокори на Майдані Незалежності використовувалася техніка музичних символів (певні прості музичні фрази), які гуртували народні маси („Разом нас багато” та ін.), скандування головних гасел кампанії та прізвища кандидата від опозиції, а також висміювання конкурента.
Завантажити реферат