Розглянемо перш за все концертну діяльність. Звичним явищем у передвиборчих кампаніях навіть середини ХХ ст. стали благодійні виступи в підтримку певного кандидата. Але найчастіше подібні концерти не вражали особливим розмахом та не привертали уваги більшості громадян.
З „молодіжною революцією” 1960-х організація концертів на великих площах, стадіонах, що могли вмістити до 100 000 глядачів, стала доброю традицією. Власне кажучи, великі скупчення народу могли спостерігатися і раніше, на певних мітингах, демонстраціях, але явище це було нерозповсюджене.
На подібних зібраннях натовп стає єдиним „організмом”. Cоціально-психологічне «зараження», суть якого полягає у значному посиленні емоційних реакцій людини, спрацьовує під час тривалого спільного перебування значного числа людей на стадіонах, площах, де знаходять свій вияв «стадні» форми поведінки. Цими підсвідомими процесами користуються у власних інтересах організатори не лише рок-концертів, але й передвиборчих виступів артистів в підтримку певних кандидатів, які часто-густо трансформуються з одноразових акцій у великі тури. Коли публіка перебуває у стані афекту, необхідна інформація різними комунікативними каналами потрапляє у підсвідомість виборця. Чим більший за масштабами та часовими детермінантами концерт, тим ефективнішим буде його проведення.
Приблизно така ж схема реалізації іншої технології роботи з масами – створення мобільних центрів дозвілля. Але остання передбачає наявність також пунктів безкоштовного харчування, де розповсюджуються і алкогольні напої, та розважальних програм.
2.3. Політичні технології у шоу-бізнесі
1. Громадська діяльність. Всі заходи у рамках громадської діяльності можна умовно розділити на дві групи: вирішення глобальних та вирішення локальних питань. Будь-яка громадська діяльність викликає повагу суспільства і є одним із способів привернути увагу людей, але порушення глобальних проблем визначає місце публічної людини на світовій арені політики і шоу-бізнесу, а підняття локальних проблем зміцнює авторитет у власній країні. Найчастіше видатні діячі, займаючись ініціацією розв’язання певної глобальної кризи, з рештою намагаються вирішити на законодавчому рівні або переходять до конкретної допомоги приватним особам.
2. Лобіювання інтересів певних соціально-політичних груп як явище має місце в усіх сферах діяльності і пов’язане з прибутками. В політиці це явище існує з початком зародження держави. Шоу-бізнес почав використовувати схему дій лобіювання у другій половині ХХ ст. Лобіст шоу-бізнесу стає виразником ідей певної соціальної групи, що сприяє створенню кола прихильників – членів цієї групи – і сприяє засвоєнню його іміджевого статусу.
3. Фальсифікації у різних сферах діяльності з точки зору законодавчої бази діляться на ті, за які несуть кримінальну відповідальність і ті, які порушують норми суспільної моралі. Фальсифікації першого типу найчастіше пов’язані з фінансовими або політичними аферами (вибори, одержання грошових винагород тощо), фальсифікації другого типу зустрічаються частіше (підтасовка результатів рейтингів, соціологічних опитувань, хіт-парадів), що не можна розглядати як кримінальний злочин. Публічні люди використовують даний прийом для формування у підсвідомості загалу людей образу лідера та позитивного іміджу.
4. Юридичні технології (судові процеси) у політиці являють собою дві сторони однієї медалі: одних знищують, інших підносять на олімп. Виконавець (артист) перетворює юридичні тяжби у шоу, тим самим нагадуючи про себе суспільству.
2.4. Універсальні підходи
1. Дослідницькі технології формують підґрунтя будь-якої кампанії, як в шоу-бізнесі, так і в політиці. До них можна віднести моніторинг соціальної думки, вподобань, вивчення покупної спроможності громадян. Серед технік, що визначають прихильність публіки до того чи іншого кандидата або виконавця, є механізми вимірювання шумів (аудиторії) на концертах або інших масових акціях. Цей підрозділ універсальних технологій вивчають такі науки як соціологія, психологія, економіка тощо.
2. Технології „асоціацій” найчастіше застосовуються у разі низького рівня популярності продукту діяльності та необхідності швидкого ознайомлення з ним аудиторії. Даний підхід базується на створенні у підсвідомості споживача такого асоціативного ряду, який би допоміг миттєво згадати ім’я (назву), зовнішність (зовнішній вигляд) та іншу необхідну інформацію про об’єкт.
3. Рекламні технології – одна з найпоширеніших форм комунікації під час проведення кампаній. Може бути спрямованою на збільшення або зменшення певних показників (рейтинг, популярність тощо). Використовує прямі і непрямі форми впливу. У разі загостреної конкурентної боротьби найчастіше використовуються технології непрямої реклами / непрямої антиреклами, тобто повідомлення надходить до „споживача” таким чином, щоб той отримав „інформацію для власних роздумів”, а не продукт міркувань фахівців-технологів. Пряма реклама діє на свідомість, тому в об’єкта дії (людини) складається враження, що ним маніпулюють, тоді як непряма реклама діє на підсвідомість, зберігаючи ілюзію свободи вибору споживача.
Серед технологій прямої дії можна виділити рекламу у ЗМІ (ТВ, радіо, преса, Інтернет), на візуальних носіях інформації (рекламні щити, транспорт), розповсюдження друкованої (плакати, листівки, портрети), сувенірної продукції шляхом розсилки поштою або „з рук в руки” на вулиці, під час масових акцій.
В окрему категорію рекламних технологій варто віднести підтримку видатних особистостей, авторитетів. Видатна особистість може підтримувати кандидата (або інший об’єкт, який „просуває” кампанія) з власних переконань або за певну матеріальну винагороду. Головна мета фахівців-технологів – запевнити електорат, що популярні діячі культури, спорту, політики, науки тощо підтримують кандидата щиро. Даний підхід є розповсюдженим не лише у шоу-бізнесі та політиці, але його ефективність у різних регіонах світу суттєво відрізняється. Детальніше це явище ми розглянемо у наступному розділі на конкретних прикладах.
4. Технології віртуального простору пов’язані із роботою користувачів на персональному комп’ютері, зокрема в Інтернеті. Даний підхід передбачає участь користувачів ПК в інтерактивних web-проектах, як інформативного, так і розважального характеру. Також практикують випуск комп’ютерних ігр, які можуть підвищити зацікавленість аудиторії у певному шоу-бізнесовому або політичному феномені.
5. Технології шпіонажу застосовуються у різноманітних випадках. Розповсюдженим явищем і у політиці, і в шоу-бізнесі є спостереження за приватним життям відомих особистостей. Також у публіки викликає резонанс оприлюднення компрометуючих аудіо- та відео- записів, фото, які найчастіше створюються під час стеження. Шпіонаж також застосовується у разі необхідності отримання секретної інформації конкурента.
Таким чином порівняльний аналіз основних аспектів проведення промо-кампанії шоу-бізнесу та передвиборчої кампанії наочно продемонстрував ідентичність процедур. У наступному розділі ми розглянемо застосування даних підходів на практиці.
Завантажити реферат