Розділ 3. Президентські вибори 2004 року (Україна, США) та застосування шоу-бізнесових технологій у їх ході
3.1. Стислий огляд опрацьованого матеріалу
Проаналізувавши основні політичні технології і технології шоу-бізнесу, автор дослідження спробував узагальнити опрацьований матеріал.
На думку автора, найпоширенішими виборчими технологіями є:
1. Дослідницькі технології (соціологічні опитування: вуличний (бліцопитування), квартирний і телефонний, розсилка анкет виборцям поштою)
2. Технології формування іміджу кандидата, іміджмейкінг
2.1. Морально-етичний
2.1.1. Технологія „Гра в патріотизм”
2.1.2. Технологія „Ідеальна родина”
2.1.3. Благочинні акції
2.1.4. Технологія скандалу (проти конкурента)
2.2. Зовнішній (одяг, поведінка, манери)ї
2.3. Технології спічрайтингу
3. Технології створення концепції передвиборчої кампанії
3.1. Технології брендінгу (розробка символіки, атрибутики, гасел)
3.1.1. Візуальна атрибутика
3.1.2. Аудіо атрибутика (музичні символи, композиції-уособлення)
4. Рекламні технології
4.1. Дайрект-мейл (direct-mail), розсилка кореспонденції
4.2. Пряма реклама в ЗМІ (ТВ, радіо, газети, Інтернет) та візуальних носіях інформації (рекламні щити, реклама у транспорті, на транспорті тощо)
4.3. Непряма реклама в ЗМІ, тизінг (teasing)
4.4. Поширення друкованої продукції (плакатів, листівок, портретів)
4.5. Поширення сувенірної продукції (ручки, чашки, футболки тощо)
4.6. Книговидання (пряма, непряма реклама)
4.7. Зйомки художніх, документальних фільмів
4.8. Підтримка відомих особистостей, авторитетів
4.9. Антиреклама
4.9.1. Висміювання конкурентів (карикатури)
4.9.2. Поширення інформації негативного забарвлення
4.10. Технології віртуального простору
4.10.1. Розсилка по електронній пошті
4.10.2. Створення сайтів (кандидата, компроматних, антиагітаційних)
4.10.3. Інтернет-конференції
4.10.4. Ігри
5. Технології роботи з виборцями
5.1. Canvassing, технології прямої роботи з виборцем (інтерактивні)
5.1.1. Агітація «від дверей до дверей»
5.1.2. Зустрічі кандидата з виборцем
5.1.3. Збір підписів, наказів, побажань
5.1.4. Телефонні дзвінки
5.2. Технології роботи з масами (інтерактивні)
5.2.1. Масові акції
5.2.2. Демонстрації
5.2.3. Пікети
5.2.4. Телемости, вуличне телебачення
5.2.5. Автопробіги
5.2.6. Конкурси
6. Технології формування політичного ландшафту
6.1. Технології залякування
6.2. Технологія участі/неучасті у великих подіях
6.3. Технологія створення криз
6.4. Технологія «інститут громадянського суспільства»
6.5. Технологія боротьби проти влади (універсальна схема для роботи проти діючої влади полягає в трьох діях: 1 - відокремлення інтересів влади від інтересів виборців, 2 – виявлення конфліктної ситуації між владою і виборцем і впровадження кандидата в модель цього конфлікту, 3 – демонстрація унікальності кандидата і його можливостей у вирішенні проблеми у відносинах влади й електорату)
6.6. Технології встановлення порядку денного (agenda setting) і spin-doctor
6.7. GR (governmental relation) технології
6.7.1. Лобістські технології
6.7.2. Формування органів влади
7. «Чорні технології»
7.1. Формуюча соціологія
7.2. Акції психологічного терору
7.3. Технологія „кандидати-спойлери”
7.4. Технічні кандидати
8. Юридичні технології
8.1. Маніпулювання законодавчими нормами
8.2. Зняття за вирішенням суду
8.3. Опротестування підсумків виборів
9. Технології змагального процесу (дебати)
На думку автора, найпоширенішими технологіями шоу-бізнесу є:
1. Дослідницькі технології (опитування, соціальний моніторинг, вивчення покупної спроможності населення, вимірювання шумів на концертах)
2. Технології іміджмейкінгу
2.1. Морально-етичний образ
2.1.1. Ототожнення з народом
2.1.2. Поява у колах авторитетів
2.1.3. Громадська діяльність
2.1.4. Скандали
2.1.4.1. Фінансові
2.1.4.2. Зазіхання на морально-етичні норми, виклик суспільству
2.1.4.3. Компрометуючі зв’язки
2.1.4.4. Фальсифікації
2.1.4.5. Участь в судових процесах
2.2. Зовнішній вигляд
3. Технології створення концепції промо-кампанії
3.1. Технології брендінгу (розробка символіки, атрибутики, гасел)
3.1.1. Візуальна атрибутика
3.1.2. Аудіо атрибутика (музичні символи, композиції-уособлення)
3.2. Технології „асоціацій
3.2.1. Технологія „ексклюзиву” (власна родзинка)
3.2.2. Дует з відомою „зіркою”, творчий тандем
3.2.3. Порівняння з відомою „зіркою”
4. Рекламні технології
4.1. Пряма реклама в ЗМІ (ТВ, радіо, газети, Інтернет) та візуальних носіях інформації (рекламні щити, реклама у транспорті, на транспорті тощо)
4.2. Непряма реклама в ЗМІ, тизінг (teasing), технології формуючих даних
4.2.1. Схвальні / негативні відгуки незалежних ЗМІ
4.2.2. Поява у хіт-парадах (лідируючі позиції)
4.2.3. Оприлюднення статистичних даних
4.2.4. Отримання престижних музичних премій
4.3. Поширення друкованої продукції (плакатів, листівок, портретів)
4.4. Поширення сувенірної продукції
4.5. Книговидання (пряма, непряма реклама)
4.6. Зйомки художніх, документальних фільмів
4.7. Підтримка відомих особистостей, авторитетів
4.8. Антиреклама
4.8.1. Висміювання конкурентів (карикатури)
4.8.2. Поширення інформації негативного забарвлення
4.9. Технології віртуального простору
4.9.1. Створення сайтів (офіційних, фан, компроматних)
4.9.2. Інтернет-конференції
4.9.3. Ігри
5. Робота з аудиторією, споживачами
5.1. Ідентифікація приналежності до проекту
5.1.1. Створення фан-клубів / віртуальних фан-клубів
5.2. Технології роботи з масами
5.2.1. Проведення масових акцій
5.2.1.1. Організація масштабних (благодійних) турів
5.2.1.2. Створення мобільних центрів дозвілля
5.2.1.3. Проведення окремих свят, фестивалів, концертів
5.2.1.4. Автопробіги
5.2.1.5. Телемости, вуличне телебачення
5.2.2. Інтерактивні технології (Конвергенція різних галузей шоу-бізнесу з активним використанням новітніх інформаційних технологій: SMS, MMS тощо)
6. Технології формуючих даних
6.1. Схвальні / негативні відгуки незалежних ЗМІ
6.2. Поява у хіт-парадах (лідируючі позиції)
6.2.1. Оприлюднення статистичних даних
6.2.2. Отримання престижних музичних премій
7. Технології змагального процесу (конкурентоспроможність)
7.1. Музичні ринги
7.2. Участь в музичних конкурсах
7.3. Чарти, хіт-паради
Детальне вивчення обох категорій технологій показало наступні результати: близько 80% технологій є ідентичними. До того ж серед виборчих технологіях 40% технологій, запозичених із галузі шоу-бізнесу.
Використання усіх технологій одночасно показує найкращі результати, оскільки відбувається вплив на всі або майже всі органи чуття та свідомості споживача. Мета такого впливу – це синестезія. Синестезія породжує інтеграцію первинних елементів, таких, як колір, форма, запахи і матеріали, у системи атрибутів, що виражають естетичний стиль кампанії або бренду. Хоча індивідуальності складаються з первинних елементів (із зорових видів, смаків, звуків, дотику, запаху), результатом стає цілісне сприйняття.
Завантажити реферат