Організація,планування та управління маркетингом у фірмі "Пролісок"

6.5. Розробка товарного знаку фірми

Товарний знак - це зареєстрований в юридичному порядку графічний сим­вол фірми та її товарів, який відрізняє їх від товарів інших підприємств. Торговий знак (марка) розробляється відповідно з існуючими вимогами з урахуванням ма­рочної назви фірми, її спеціалізації, вимог дизайну, кольорів, шрифту тощо. Ви­ходячи з цього, в курсовій роботі потрібно розробити зразок торгового знаку фірми, зробити висновки за матеріалами розділу.

Розділ 7. Розробка структури управління

фірмою та маркетингом

7.1. Структура управління фірмою та

маркетингом на 1-му етапі

На першому етапі свого існування фірма не має значних коштів, тому її структура управління, яка базується на лінійно-функціональних засадах, може мати спрощений вигляд (мал.7.1). Проблемами маркетингу займається менеджер, якщо він має відповідну підготовку.

В курсовій роботі, виходячи з напрямку діяльності фірми, її фінансових мо­жливостей, потрібно створити відповідну структуру управління, в т. ч. маркетин­гом, навести обгрунтування і основні посадові обов‘язки менеджерів.

7.2. Перспективна структура управління

фірмою та маркетингом

Виходячи з перспективи розвитку фірми, її спеціалізації, беручи до уваги потенційні ринки збуту, в курсовій роботі потрібно створити відповідну структуру управління фірмою і маркетингом, навести обгрунтування і основні обов‘язки ме­неджерів. При цьому доцільно використати, як основу, наведені лінійно-функціо­нальні структури управління як фірмою, так і маркетингом (мал. 7.2 - 7.4), і зробити відповідні висновки за матеріалами розділу.

Розділ 8. Контроль, ревізія та бюджет

маркетингу

8.1. Контроль маркетингу

Виникнення непередбачених ситуацій при реалізації маркетингової про­грами зумовлює необхідність постійного контролю за її виконанням. Викорис­товується три типи маркетингового контролю [3]: за виконанням річних планів; прибутковості; стратегічний.

Мал.7.1. Структура управління фірмою на 1-му етапі

Мал. 7.2. Лінійно-функціональна структура управління

фірмою за видами маркетингової діяльності